Aperol’un Yıl Boyu Stratejisi: ‘Desezonalizasyon’a Şerefe!

Yaz İçin Değil, Her Mevsim İçin Aperol

Birçok kişi için bazı içecekler sadece belirli mevsimlere aittir. Örneğin, Aperol Spritz çoğu zaman “yaz kokteyli” olarak anılır. Ancak Campari Group, Aperol’ü yıl boyu tercih edilen bir içecek haline getirerek bu algıyı değiştirmeye kararlı.

Kış festivallerine, kayak merkezlerine ve karla kaplı dağlara taşınan Aperol, yalnızca yazın sahillerde değil, kışın sıcacık bir atmosferde de hayat buluyor. Bu yaklaşım, Aperol’ün özü olan canlı, neşeli ve davetkar karakterini her ortama adapte etmeye dayanıyor.

Marka Tutarlılığı: Sadece Farklı Ortamlar, Aynı Kimlik

Campari’nin stratejisinin en sevdiğim yönü? Aperol’ün özüyle oynanmıyor, sadece yeni mevsimsel dokulara taşınıyor. Bu, markanın kimliğini bozmadan yenilikçi olmanın bir örneği. Sahildeki Aperol’ün enerjisiyle kayak sonrası sıcak bir ortamda Aperol yudumlamak aynı hisleri uyandırıyor.

Pazarlama Dersi: Yeni Yerlerde Aynı Siz Olun

Bu strateji, markaların sezonlar arası geçiş yaparken nasıl da tutarlı kalabileceğini gözler önüne seriyor. Campari, Aperol’ü her mevsime taşıyarak hem sadakat yaratıyor hem de markanın görünürlüğünü artırıyor.

Son Söz

Aperol’ün “desezonalizasyon” stratejisi, markaların farklı bir yöne gitmeden yenilikçi kalabileceğini bizlere gösteriyor. Mevsimlere göre değil, her zaman insanların yanında olun!

Cheers! 🧡

By Damla Ardıç